Cuando uno viaja por el mundo, da por hecho, algunas cosas y cuando uno es empresario se da cuenta, de la importancia de cuando se establece en otro pais, las leyes que se rigen, son las del pais receptor.
Recuerdo la primera vez que visite la ciudad de Melbourne en un enero, calurosísimo y paseando por el centro financiero de esa ciudad situada en Nueva Gales del Sur, entre en el Centro Comercial Coop´s Shot Tower y vi las famosas Botas UGG.
Las conocía de antemano por haber aparecido en portadas de la revista de moda VOGUE, por haber colaborado comercialmente con la firma SWAROSKI y con JIMMY CHOO. Tenia claro y pensaba que esta marca era australiana, pues en todas las etiquetas lo ponen, pensaba que el crador australiano debía ser un crack, al verle tiendas abiertas en el SOHO de Nueva York , en el Convert Garden de Londres, o en Paris, hasta que al entrar a la tienda de UGG, en Milpitas, California, y comprar unas botas, decidí, contarle a la dependienta mi experiencia en la tienda UGG ORIGINAL de UGG en Melbourne !! Cual fue mi sorpresa, cuando me dijo que era una marca norte americana 100% y además 100% californiana.
Lo cierto es que los australianos desde principios del siglo pasado, utilizaron las UGG, que siempre han sido el nombre genérico con que los Aussies, han llamado a las botas, realizadas con piel de canguro y con piel de oveja, para protegerse del frio invernal de las montañas de Nueva Gales del Sur por parte de los pastores de la zona, así como de los primeros aviadores, que volaban a la intemperie y de los jóvenes surfistas australianos que tras surfear, se ponían las UGGS o las OUGG en la localidad de Perth, capital de Australia Occidental. También es cierto que la comunidad surfera australiana las considera suya, así como el empresario EDDIE OYGUR, que las fabrica en su pequeña planta de Sidney, uno de los varios del pais, que tienen claro que la marca UGG, es de origen australiano.
Sin embargo, los australianos, no las usan y además las consideran, como una marca de venta para turistas. La realidad es que la marca UGG, se registro en 1999, en USA. Desde entonces artistas de la talla de Rihanna, Oprah Windefrey, Kate Moss, Dennis Rodman, Paris Hilton…las han puesto de moda a nivel mundial. La historia, llamémosla real, empezó en 1978, en las playas californianas de Santa Mónica, cuando el australiano, , BRYAN SMITH, las saco y puso de moda, entre la comunidad surfera, a partir de 1980. La realidad empresarial, es quien registro la marca, a nivel mundial?
Y aquí, la otra historia, real y empresarial, que es quien tiene la marca registrada y el derecho a comercializarla?? Y esta es DECKERS OUTDOOR CORPORATION, una empresa californiana, que factura mas de 2500 millones de euros, vendiendo en mas de 130 paises del mundo y que es la real propietaria de la marca, aun siendo los australianos, los nostálgicos, que solo pueden venderlo en Australia y Nueva Zelanda. Por ello, la corporación californiana, a metido querella judicial al empresario EDDIE OYGUR, por vender por internet unas botas por valor de unos 2000 USD. La broma le ha costado varios millones de usd, entre costas de juicio y multa, asi como lo mas importante, su ruina económica.
Una historia, con un protagonista, que son unas botas, las UGG, que los australianos consideran como suyas y como dicen, los franceses al Champagne, los griegos al queso Feta, o los españoles a la Paella. Una historia que empezó cuando las botas UGG, se vendían a 10 Dólares Australianos en las gasolineras del pais y ahora son un icono y se venden a miles de USD, algunas de sus colecciones. Una historia, que era predecible el resultado cuando el Gigante, se come al Pequeño , aun cuando el pequeño argumenta de nada tiene que ver UGG con las pequeñas ugg, tal como predica el australiano para dar validez a sus argumentos.
En fin como empresario, tengo claro, que me tengo que enfrentar a las reglas del mercado, que además son claras, y como consumidor, me gusta comprar experiencias y ciertamente, la historia aussie, era bonita y nostálgica.
Y no entramos en la producción, porque, seguro al 100% los Gigantes, las fabricaran en paises como Vietnam, China, Bangla Desh o Indonesia, donde los salarios bajos, permiten grandes beneficios…. y tampoco entramos en la materia prima de las botas, pues son de piel y en estos años, esta mal visto emplear animales para producir productos de consumo.
Hoy me ha tocado aprender y rectificar… cuestión de iniciales !!!!
