CONVERSE, las zapatillas que llevan un siglo, de éxitos, gracias a tener al primer INFLUENCER de la historia, Chuck Taylor.
Siempre me ha gustado ser un ser libre, independiente, rebelde y si a estos rasgos unimos los de originalidad, los de las tribus urbanas y los del ROCK´ ROLL, podría salir el guion de las zapatillas CONVERSE, uno de los iconos del ultimo siglo.
Esta zapatilla tiene una historia muy interesante, que como todas, tienen nombre y apellido, tienen personas detrás con actitud y emprendimiento y tienen el don que no mas de diez en el mundo pueden contar, llevar mas de un siglo formando parte de decenas de generaciones, sin cambiar la esencia, la marca y el diseño. Ese es el caso de nuestras zapatillas CONVERSE, seria el caso de Coca Cola, el de la empresa de mensajería UPS y el de la francesa BIC, con sede en Clicky, que lleva desde 1950, siendo el mayor fabricante de bolis, sin cambiar el modelo.
En 1908 el empresario Marquis Mills Converse, tras mucho andar y mucho darle a la cabeza, decidió cambiar las duras suelas de los zapatos de la época, por las gomas que veía en los neumáticos de los coches. En el condado de MALDEN, cercano a la ciudad de Boston, creo la empresa THE CONVERSE RUBBER SHOE COMPANY . Años después, en 1917, creo la ALL STAR, para el deporte del Baloncesto, que es un ICONO americano, que un siglo después aun perdura, y que ha puesto en los pies de la humanidad, mas de 1000 millones de pares, popularizando y customizando zapatillas para Tribus Urbanas o a artistas de la talla de SLASH, Elvis Presley, Jim Morrinson, Metallica, Pink Floyd, George Harrison o los Ramones y por supuesto ser una pieza de identidad de los amantes del Róck`n Roll y como no, ser el calzado de la selección nacional de baloncesto norteamericano, que gano la medalla de oro en los juegos olímpicos de Berlín en 1936.
Esta zapatilla, una clásica que hasta los años 60 del siglo pasado, SOLO se fabricaban en color negro, utilizaron en su fuerte crecimiento al primer INFLUENCER de la historia, CHUCK TAYLOR, un jugador amateur de baloncesto, pero sobre todo un emprendedor y seguro, un gran seductor, que convenció al propietario en profesionalizar aquellas zapatillas que el compro para jugar y que con sus indicaciones y consejos popularizo, hasta el punto que en 1932, todas las converse pasaron a llamarse CONVERSE ALL STAR, llevando la firma de Chuck Taylor, e incluso conociéndose como las CHUCKS !!
Después de recorrer USA de Este a Oeste, de Norte a Sur, de visitar a cientos de club de baloncesto y a miles de deportistas y de imponer sus puntos de vista a las CONVERSE, las personalizo poniendo unos PARCHES con estrellas y su firma; customizando la suela con un diseño a base de rombos; añadiéndole una linea negra a la banda; poniéndole dos agujeros para ventilar la zapatilla y dándole una forma ergonómica.
El crecimiento de las ventas, gracias a este INFLUENCER, al crecimiento del mercado, a los colores que le exigían los diferentes equipos de la NBA, les llevo hasta los años 80 del siglo pasado. En aquellos años comenzaron a surgir nuevas marcas en el mercado americano como REEBOK o NIKE, que provocaron entrar en quiebra a la empresa CONVERSE, hasta que el 8 de Julio del 2003, la empresa NIKE, la compro por poco mas de 300 millones de USD.
Fue una lucha de mentalidades, una ANTITESIS de empresas. Por un lado NIKE apostaba por nuevas tecnologías y modernos materiales y por el otro CONVERSE, seguía con su clasismo. Años después, una y otra siguen creciendo y aportándose sinergias, NIKE desde su cuartel general en BEAVERTON, en el estado de Oregon y CONVERSE desde Boston, en el estado de Massachusetts.
Estar en USA, tiene algunas buenas opciones comerciales, para encontrar productos, como CONVERSE, a buenos precios, como son comprarlos en los OUTLETS, una de las muy buenas opciones que ofrecen en este pais.
Y lo mas importante CONVERSE, sigue con su WAY OF LIVE, para un publico, con espíritu independiente, rebelde y con la originalidad en su ADN.
